SMTOWN LA est aux prises avec de faibles ventes de billets, ce qui soulève des inquiétudes quant à sa stratégie mondiale

\'Concert de SMTOWN LA\'fait face à des ventes de billets lentes, ce qui suscite des inquiétudes quant à sa présence sur le marché mondial.

Le SMTOWN LIVE 2025 TOUR en fêteDivertissement SMLe 30e anniversaire de a du mal à prendre de l'ampleur sur le marché nord-américain, les ventes de billets pour son concert à Los Angeles restant inférieures à 50 % près de trois mois après le début des ventes.

Des découvertes récentes de K-pop Radar indiquent également que SM Entertainment continue de s'appuyer fortement sur la consommation nationale, ce qui met en évidence les lacunes de sa stratégie de marché mondial, en particulier en Amérique du Nord.

La tournée devrait avoir lieu le 9 mai à Mexico et le 11 mai à Los Angeles avec une ouverture des préventes pour les fans début décembre, suivie des ventes générales. Toutefois, les 24 et 25 février, un nombre important de billets restent invendus, notamment dans les sections non premium. Même les sections adjacentes à la scène, qui sont généralement les premières à se vendre en raison de la forte demande des fans, n'ont pas encore atteint leur pleine capacité.

Les initiés du secteur notent que les préventes à guichets fermés sont la norme pour les meilleurs concerts de K-pop. Le fait que les places sur scène de SMTOWN restent disponibles est considéré comme un signe inquiétant. Un expert de l’industrie musicale s’exprimant sous couvert d’anonymat a déclaré :

Les sièges adjacents à la scène sont toujours les plus recherchés par les fans dévoués. Si ces billets ne se vendent pas, cela suggère un manque d’engagement fort des fans, ce qui rend difficile d’espérer une augmentation des ventes plus tard. Étant donné que la K-pop prospère grâce à des fandoms dédiés, c’est un résultat malheureux pour SM.

Par rapport à ses concurrents—HYBE JYPetYAdont les artistes sont régulièrement en tête des palmarès Billboard et assistent aux grandes cérémonies de remise de prix aux États-Unis – la présence de SM sur le marché nord-américain reste limitée.

Contrairement à d'autres grands labels qui planifient stratégiquement la sortie de leurs albums aux États-Unis des mois à l'avance afin de synchroniser les lancements coréens et américains, SM continue de se concentrer fortement sur le marché intérieur. Malgré la création de SM & Kakao America en 2023, la coentreprise a eu un impact minime sur l’expansion de l’influence de SM dans la région.

Le rapport mondial K-pop Radar 2024 publié le 26 février souligne encore davantage les difficultés de SM en Amérique du Nord.

• HYBE et JYP ont été félicités pour leur forte expansion mondiale, HYBE maintenant une consommation équilibrée entre la Corée, le Japon et les États-Unis et celle de JYP.Enfants errantsparvenir à une pénétration significative du marché américain.

• SM était cependant connu pour sa forte base de fans nationaux mais sa plus faible traction internationale.

• Même si NCT 127 a été reconnu pour maintenir une solide présence en Corée, au Japon et aux États-Unis, le rapport souligne que SM dépend toujours de la consommation du marché coréen qui reflète les tendances observées dans ses groupes de filles.

Contrairement à HYBE qui a réussi à développer des groupes commeDIX-SEPTetENHYPEN pendantBTSmilitaire du SM a eu du mal à combler les vides laissés parNCT 127Les membres de s’enrôlent pour le service militaire.

L'activité réduite de groupes phares commeEXOetGénération de fillesa également contribué au déclin de l’impact international de SM. Aucun des deux groupes n’a participé au concert de SMTOWN à Séoul en 2023, signalant ainsi une ère changeante pour SM.

Alors que des groupes aimentRÊVE NCTetaespaont récemment terminé une tournée aux États-Unis. Certains analystes pensent que ces concerts de groupe individuels pourraient avoir détourné l'intérêt du concert familial de SMTOWN, contribuant ainsi à des ventes de billets médiocres.

De plus, une récente vague d'incendies de forêt dans la région de Los Angeles a limité les efforts promotionnels, freinant encore davantage la demande de billets.

L’Amérique du Nord étant reconnue comme le plus grand marché musical au monde, les difficultés de SM dans la région mettent en évidence un besoin urgent de changements stratégiques. Le manque de dynamisme de SMTOWN LA soulève des questions sur la capacité de l’entreprise à rivaliser sur la scène mondiale, en particulier face à HYBE et JYP, qui continuent de renforcer leur présence aux États-Unis.

Alors que SM se prépare pour ses prochains spectacles, la réponse de la société à ces défis – que ce soit par une stratégie marketing améliorée des artistes ou de nouveaux efforts promotionnels – sera cruciale pour déterminer sa future position mondiale.

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